中新网杭州6月11日电 题：浙江杭州“东坡学士”首店亮相 系西湖新文创品牌

记者 王题题

(资料图片仅供参考)

汉服演绎、花车游行、游船表演……6月11日，在浙江杭州西湖边，一场有趣好玩的国风体验活动精彩上演。

据悉，这是新的西湖文创品牌“东坡学士”以“千年已去，坡仙归来”为主题开展的“宋韵今辉”国风活动，带领市民游客沉浸式体验宋韵文化、东坡精神。

说起苏东坡，人们习惯性地会把他和西湖联系起来。两仕杭州的他，不仅诗词、文学作品名满天下，也让西湖烙下了“东坡记忆”。一句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”，至此奠定西湖的文化审美格局。而他浪漫、诗意的杭州记忆，也以历史足迹、文化宝藏、生活方式的形式，连接杭州的过去与现在，是享誉全球的东方文化经典符号。

苏东坡与杭州、与宋韵、与艺术、与美食……还有哪些古与今、传统与现代的连接？

近年来，杭州一直致力于挖掘苏东坡文化和西湖龙井茶文化。在杭州亚运会召开在即的重要窗口期，以“杭州的东方宋韵、西湖的人文景观、苏轼的东坡精神”三者为基底打造的“东坡学士”品牌应运而生。与此同时，首家“东坡学士”主题店也于6月11日在西湖边正式开业，主营西湖特色茶饮和文创周边。

杭州西湖风景名胜区文化旅游创意发展有限公司总经理周乐娴告诉记者，“东坡学士”以“茶”为核心，以“新茶饮+文化意蕴+美学设计+社交属性”为特色，改变传统茶饮古板印象和口感，走健康饮茶路线。

同时，她表示，除茶饮外，“东坡学士”还有很多东坡文创周边，如香料、工艺、美食产品多种系列。不仅如此，“东坡学士”还与青海、甘孜等地区合作开展一系列援建项目，将西部原始风味带入江南烟雨中。“我们希望通过对中华优秀传统文化的创新传承和活化利用，为整个西湖景区的文创IP转化按下快捷键，努力成为杭州乃至中国文旅融合的典范和代表。”

值得一提的是，刚开业的“东坡学士”主题店就成了西湖边一个新的网红打卡点。

当天，记者观察到，“东坡学士”主题店前，市民游客络绎不绝。他们中，有的排队购买特色茶饮，有的进店欣赏文创周边，有的驻足拍照打卡，氛围热闹。

现场，一位来自上海的游客许先生排队购买了一杯茶饮后迫不及待地拿起来与西湖合影。他告诉记者，“这个店的名字还挺有记忆点的，让我印象很深刻。现在做奶茶的品牌很多，口味也差不多，但这家‘东坡学士’的名字包含了很多文化属性，会更加吸引人。”

同样被“东坡学士”主题店吸引的，还有与丈夫一同游西湖的杭州市民王女士。她透露，她平时也经常喝奶茶，当天看到好多人手里都拎着这款造型独特的奶茶，觉得很新奇，便进店点了两杯。

在等待茶饮的间隙，她和丈夫还欣赏了店内的其他文创周边。“这些文创周边还挺有意思的，和西湖的文化、风景结合得很好，挺有设计感的。”她点赞说。她也相信“东坡学士”这一文创品牌将会成为市民游客游览西湖后的一个新记忆点。(完)