今年春节假期，《满江红》、《流浪地球2》、《无名》等多部国产影片齐聚，点燃了春节档。

(相关资料图)

据初步统计，2023年春节档（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%；观影人次为1.29亿，同比增长13.16%；国产影片票房占比为99.22%。

春节档上映的6部影片累计票房分别为《满江红》26.06亿元，《流浪地球2》21.64亿元，《熊出没·伴我“熊芯”》7.48亿元，《无名》4.93亿元，《深海》3.59亿元，《交换人生》2.9亿元。

灯塔专业版数据显示，截至1月28日06时21分，2023年春节档期总票房超68亿，位列中国影史春节档票房榜第二位。其中，电影《满江红》总票房26.92亿元，《流浪地球2》总票房超22亿元。

截至1月27日，2023年度大盘票房(含预售)破80亿元，打破中国电影市场年票房最快破80亿元纪录。

除了票房市场一路飘红，电影衍生品销售也格外红火。

在影片上映伊始，有影片合作方就已经推出了基于该电影制作的相关周边产品，而随着影片影响力的不断扩大。

截至1月28日12时，电影《流浪地球2》官方授权模型周边的众筹金额已达4825.5万元，众筹期限还剩余25天。

从1月28日上午10时至下午14时02分，所筹金额由4458万元飙升至5188万元，平均每小时筹得182.5万元，仍在不断上跳的数字令人瞠目结舌。

已经参与众筹的网友留言表示：大胆点，1个亿不是问题。

而这一项目的预期目标，仅仅是10万元。

作为电影《流浪地球2》官方正版授权商，赛凡科幻空间准备了电影模型等产品，跟随电影上映同步上线。

据平台显示，该款模型周边的目标金额为10万元。众筹回报是电影中的三款关键道具：多功能全地形运输机械狗笨笨、人工智能MOSS、数字生命卡。

就在26日，赛凡曾发文呼吁理性消费，但仍难抵消费者的“爆买”。

赛凡在文中表示，众筹与普通的商品预售不同，存在一定风险。众筹会一直持续到2月23日，众筹产品在众筹订单发货完成后，也会在店铺上架销售。

资料显示，赛凡科幻空间是成都羿星文化传媒有限公司旗下品牌，目前已先后出品小说《三体》、电影《流浪地球》、中国火星探测工程、中国探月工程、电影《流浪地球2》等系列官方授权周边衍生品。星环重工模型工作室在本次项目中将负责笨笨及MOSS模型的设计制作。

据平台显示，MOSS成品版、笨笨成品版等均已售罄，面对如此居高不下的热情，1月27日晚，“赛凡科幻空间”第四次更新公告，笨笨、MOSS成品版第二批数量为10，000套；笨笨拼装版第二批数量为30,000套，于第一批销售90，000套时上线。

以上周边最晚发货时间延后至众筹结束后180天内，若第二批售罄后，将开设第三批，发货时间相应延后。

事实上，早在2019年，以《流浪地球》周边产品为主的众筹项目便火了一把。据相关媒体报道，截至2019年2月20日上午11时30分，淘宝众筹、摩点网上均已超额完成众筹目标，筹资额累计达到1001.54万元，有网友调侃为“饱和式众筹”。

作为泛娱乐（影视/动漫/游戏等）产业链的下游，衍生品行业无疑是IP变现的重要途径之一。

不过，与美国、日本相比，国内的电影衍生品产业链条仍有待完善。电影衍生品市场在美国经历了几十年的发展，已经形成非常完整的产业链条。数据显示，全球衍生品收入TOP10电影几乎被迪士尼和好莱坞包揽。

该市场的巨大潜力在国外也不乏案例：迪士尼靠《冰雪奇缘》“艾莎裙”就获得了约4.5亿美元收入；美国漫威每年来自其授权衍生品的收入可以达到10亿美元；而在周边市场最为发达的日本，周边商品的销量甚至超过了电影和动漫行业本身的收入，数据显示，日本动漫产品播出环节与衍生品开发环节的利润比为3:7-1:9。

与国外相比，中国电影衍生市场还是一片不折不扣的蓝海。

中信证券研报显示，我国电影衍生品市场仍然较为初级，长期来看，随着国产IP的崛起，衍生品售卖业务有望提供更大想象空间。